Regnskapsbransjen med stabilt, godt omdømme

Tre år etter at Regnskap Norge sist fikk kommunikasjonsekspertene i Apeland til å undersøke den norske befolkningens oppfatning av regnskapsbransjen, har de nå gjort en oppfølger.

Denne nye omdømmeundersøkelsen viser at 85 prosent av befolkningen kjenner regnskapsbransjen litt eller godt. Scoren i befolkningen er god, på 67 av 100 mulige, som er stabilt i forhold til målingen på 68 i 2023.

Blant foreningens medlemmer er omdømmet derimot svært godt, med en score på 88, som er en økning på 2 poeng siden forrige undersøkelse.  

– Allerede i 2023 så vi at omdømmet til regnskapsbransjen var godt og svært godt blant henholdsvis folk flest og våre medlemmer. Nå, tre år senere, er omdømmet blant befolkningen stabilt. Det som gjør oss ekstra begeistret, er at stoltheten blant våre egne øker, sier Rune Aale-Hansen, adm. direktør i Regnskap Norge.  

Økt stolthet i bransjen 

– Medlemmene våre er i høy grad stolte over egen bransje. 72 % svarer at de er stolte av å jobbe i regnskapsbransjen, forteller Regnskap Norge-direktøren.

–  Det er også en økning i antall medlemmer som ville anbefalt regnskapsbransjen til barn og barnebarn og som synes bransjen er spennende, og nesten 90 % av medlemmene mener bransjen er viktig. I tråd med vårt strategiske hovedmål jobber vi systematisk med å øke stoltheten internt i bransjen, så dette er kjekke resultater, sier Aale-Hansen. 

Sammenlignet med de tre andre bransjene i undersøkelsen, kommer regnskapsbransjen best ut blant befolkningen. Regnskapsbransjen får en omdømmescore på 67, foran revisjonsbransjen med 65, IT-bransjen med 64 og advokatbransjen med 55.

I undersøkelsen som ble gjort i 2023, endte revisjonsbransjen på 67, IT-bransjen på 71 og advokatbransjen på 59. Den statistiske signifikansen i de andre bransjenes nedgang er kanskje ikke helt på plass, men Aale-Hansen er likevel fornøyd:

– Regnskapsbransjen holder stillingen godt, samtidig som de andre bransjene i undersøkelsen har hatt større nedgang, sier Regnskap Norge-direktøren.

KI og digitalisering påvirker omdømmet 

Kunstig intelligens og digitalisering ligger på topp blant saker rundt regnskapsbransjen som både befolkningen og medlemmene har lagt merke til den siste tiden. Dette gjelder også revisjons- og IT-bransjen.  

– Vi oppfatter dette som at teknologi i økende grad preger hvordan bransjer blir oppfattet, sier Aale-Hansen.  

Regnskap Norge-direktøren mener dette er en naturlig utvikling og at inntoget av kunstig intelligens er positivt for regnskapsbransjen: 

– Ny teknologi og kunstig intelligens kan automatisere manuelle og repetitive oppgaver og frigjøre tid til analyse, rådgivning og mer avanserte regnskapstjenester.

Undersøkelsen ble gjennomført i april og mai 2026 av Apeland på vegne av Regnskap Norge. Befolkningsundersøkelsen bygger på 1 000 intervjuer med personer som kjenner regnskapsbransjen litt eller godt, mens medlemsundersøkelsen bygger på svar fra 1 182 medlemmer. 

Viktig for rekruttering og videre utvikling 

Regnskap Norge peker på at arbeidet med omdømme, stolthet og rekruttering er et strategisk hovedmål for organisasjonen. 

– Resultatene fra omdømmeundersøkelsen vitner om at strategien bærer frukter. Egne undersøkelser forteller i tillegg at det nå er enklere å rekruttere til regnskapsbransjen, sier Aale-Hansen og legger til: 

– Omdømmearbeid er et langsiktig og kontinuerlig arbeid som blir påvirket av både interne og eksterne faktorer. Derfor er det uvurderlig at våre egne i så stor grad er positive til egen bransje. De er våre beste ambassadører! avslutter Regnskap Norge-direktøren.