Nå vil Odins gjøre markedsbudsjettet til CFOens chat-spørsmål

Markedsføring volder ofte CFO-er betydelig hodebry: Det er en stor kostnadspost, men effekten kan være krevende å etterprøve. Det vil Odins.ai gjøre noe med.

Selskapet lanserer nå en kobling som gjør hele plattformen tilgjengelig direkte fra AI-assistenter som Claude og ChatGPT. Løsningen er bygget på den åpne standarden Model Context Protocol, kjent som MCP.

I praksis betyr det at brukere kan stille spørsmål om budsjett, kanalmiks og salgsprognoser direkte i chatten, uten å gå inn i Odins-plattformen separat.

For en CFO kan det for eksempel handle om hvor mye selskapet må bruke på markedsføring for å nå et bestemt salgsmål, og hvor stor sannsynlighet det er for å lykkes. Ifølge daglig leder Geirr Lødemel Tvedt skal modellen hente relevante data, kjøre simuleringer og gi et svar med anbefalt budsjett, forventet omsetning og forslag til fordeling mellom kanaler.

Tvedt sier at målet er å gjøre markedsinvesteringer mer målbare, og lettere å diskutere på tvers av finans og marked:

– For finansfunksjonen senker det terskelen merkbart. I stedet for å bestille en rapport og vente, kan CFO selv spørre: «Hvor mye må vi bruke for å nå salgsmålet, og hvor sikkert er det?» og få et svar som kan tas rett inn i budsjettmøtet. Ingen trenger lenger å være ekspert på verktøyet for å bruke det, sier han.

Plattformen modellerer hvordan markedsføring påvirker salg, og gir anbefalinger om både nivå og fordeling av markedsbudsjett.

Samtidig øker kravene til presisjon når grensesnittet flyttes inn i en chat. En AI-assistent kan gi raske og selvsikre svar, uten at svaret nødvendigvis er riktig. Odins.ai peker derfor på at verdien ikke ligger i chatten alene, men i modellene og datagrunnlaget bak.

– Å koble en assistent på rådata er bare første steg. Det som avgjør om du kan stole på svaret, er det som ligger bak: modellene, metodikken og domenekunnskapen. Jobben vår er å sørge for at svaret du får i chatten er til å stole på, sier Tvedt.

Ifølge Tvedt sammenlignes modellene løpende med faktiske resultater, ved at tidligere prognoser måles mot det som faktisk skjedde.

Odins.ai har tidligere i år hentet nærmere 40 millioner kroner, med Alliance Venture på eiersiden.